Page 28 - Marketing Dược

BÀI 2. MARKETING DƯỢC

MỤC TIÊU

1. Trình bày được khái niệm, đặc điểm, mục tiêu của Marketing dược.
2. Phân tích được sự ảnh hưởng của yếu tố khách hàng đến Marketing Dược.

3. Trình bày được một số thực trạng hoạt động Marketing Dược trên thế giới và

Việt Nam.

NỘI DUNG

1. KHÁI QUÁT VỀ MARKETING DƯỢC

1.1. Sự phát triển của Marketing dược
Trong ngành dược, những người sản xuất tân dược và những người bán

thuốc rong chính là những người tiên phong về bào chế thuốc. Họ cung cấp thảo

dược và bài thuốc cho bác sỹ và bệnh nhân.

Nhiều nhà sản xuất cá thể/ nguồn cung cấp đa dạng

Các đối tác Thực hiện các chức năng Những bên hỗ trợ:
kênh phân marketing phổ biến - Các hãng quảng cáo

phối - Các công ty nghiên cứu
thị trường
Để vượt qua những sự khác biệt - Các tổ chức nghiên cứu

về số lượng và loại mặt hàng và thỏa thuận
để vượt qua sự tách biệt về - Các định chế tài chính

không gian, thời gian, thông tin, - Các tổ chức học thuật
giá trị và sự sở hữu. - …

Để tạo ra thời điểm, dạng thức,
địa điểm, và lợi ích sử dụng và
hướng tới dòng sản phẩm, dịch

vụ giúp thỏa mãn nhu cầu.

Hướng tới rất nhiều người tiêu

dùng cá nhân/ nhu cầu đa dạng.

Hình 2.1. Mô hình hệ thống marketing

28