Page 45 - Marketing Dược

qua nhiều kênh như hoạt động hội thảo, qua các ấn phẩm, tài liệu chuyên ngành,

qua báo chí, internet,… từ đó giúp cán bộ y tế sử dụng thuốc an toàn, hợp lý.
- Hoạt động markeing đã khiến thị trường dược phẩm Việt Nam trở nên sôi

động hơn bao giờ hết, thuốc được cung cấp đầy đủ chủng loại, phong phú phục

vụ nhu cầu của người dân tốt hơn.
Bên cạnh những lợi ích mà Marketing mang lại thì chúng ta cũng không thể

phủ nhận những tồn tại của nó trên thị trường
 Mặt trái:

- Kinh doanh thuốc giả, thuốc kém chất lượng. Vi phạm nhãn hiệu và kiểu

dáng công nghiệp của các thuốc đã đăng ký bảo hộ với cơ quan quản lý.
- Chỉ coi trọng bán thuốc hơn là tư vấn sử dụng thuốc cho người bệnh.

- Trong quảng cáo, giới thiệu thuốc không đúng sự thật, thổi phồng về tính
năng, tác dụng của thuốc

- Tuyển dụng trình dược viên không đáp ứng yêu cầu về trình độ và nghiệp

vụ theo Quy chế thông tin quảng cáo thuốc và Luật Dược.
- Sử dụng lợi ích vật chất để kích thích thầy thuốc kê đơn các thuốc của

doanh nghiệp.

- Sử dụng kênh phân phối lòng vòng để nâng giá thuốc nhập khẩu lên
nhiều lần hay tự ý nâng giá thuốc cao bất hợp lý đối với những thuốc độc quyền.

3.4. Một số yếu tố ảnh hưởng đến Marketing dược

Nhận thức của người dân: muốn thuốc phải có hiệu quả tức thời, giảm triệu
chứng nhanh. Khi không đáp ứng, bệnh nhân sẽ hoang mang về tác dụng của

thuốc không tuân thủ phác đồ điều trị và phẫn nộ về phí tổn đã bỏ ra.
Tuổi: người già trên 65 tuổi và trẻ em dưới 9 tuổi có một số đặc thù trong

sử dụng thuốc liên quan đến bệnh tật, thu nhập và chuyển hoá. Người già thường
sử dụng nhiều thuốc hơn, tuổi thọ ngày càng tăng dẫn đến nhu cầu về thuốc

cũng tăng theo.

- Giới: phụ nữ thường là người mua thuốc trong gia đình và sử dụng thuốc
nhiều hơn nam giới.

- Chủng tộc: tỷ lệ mắc một số bệnh ở người da đen lớn hơn ở người da

trắng.Ví dụ: cao huyết áp, ung thu tuyến tiền liệt,…
- Tình trạng hôn nhân: có gia đình sử dụng thuốc nhiều hơn

- Giáo dục: liên quan đến kiến thức về bệnh, nắm được những chỉ dẫn về

thuốc để sử dụng an toàn, hợp lý. Do thiếu kiên thức, một số thuốc bị lạm dụng
còn một số thuốc sử dụng chưa đủ liều.
45